“Nosso objetivo é fazer com que as pessoas usem seu tempo de forma mais eficiente no mundo, em vez de ficarem imersas em um mundo digital”, diz Bobby Murphy, diretor de tecnologia da Snap.
Os espelhos AR foram testados pela primeira vez no native da Nike em Williamsburg, em Nova York, no outono passado, permitindo que os clientes experimentassem virtualmente as roupas da Nike e ganhassem descontos jogando um jogo AR. O teste foi considerado um sucesso e agora a Nike está implantando a tecnologia em mais lojas nos Estados Unidos.
O AR fornece filtros e lentes do Snapchat (o termo da empresa para suas experiências de AR no aplicativo) há anos, mas esses usos adicionais da tecnologia criam um fluxo de receita potencial para o Snap fora do aplicativo da plataforma de mídia social.
No mês passado, a Snap lançou o AR Enterprise Companies, ou ARES, vendendo sua tecnologia AR para marcas para que possam usá-la em seus próprios aplicativos, websites e lojas. Os espelhos AR da Nike e Males’s Wearhouse fazem parte dessa iniciativa ARES.
Hoje, a Snap disse que também está lançando uma série de máquinas de venda automática AR em parceria com a Coca-Cola nos próximos meses. Quando os clientes acenam com a mão para a máquina, ela abre um “portal” onde eles podem pegar um refrigerante, conferir mercadorias, ganhar recompensas e jogar, tudo controlado por gestos com as mãos.
A Snap também está lançando novos recursos AR em seu aplicativo Snapchat para 16 festivais de música ao vivo neste verão, incluindo Bonnaroo no Tennessee, Governors Ball em Nova York e Lollapalooza Paris. Os membros do público poderão usar uma bússola AR e um mapa 3D dentro do aplicativo para navegar pelos festivais. E um set com DJ Kygo, também neste verão, contará com visuais exclusivos visíveis apenas by way of AR.