O Pinterest anunciou hoje uma parceria publicitária estratégica de vários anos com a Amazon, com o objetivo de trazer mais marcas e produtos relevantes para sua plataforma. O novo acordo tornará o gigante do comércio eletrônico o primeiro parceiro do Pinterest em anúncios de terceiros, disse a empresa em um put up de weblog compartilhado junto com os ganhos da empresa no primeiro trimestre.
A parceria é um passo em uma nova direção para o website de compartilhamento de imagens e mídia social, que tem trabalhado para se ajustar aos interesses em mudança dos consumidores em relação à descoberta de produtos nos últimos anos. À medida que a demanda por plataformas de vídeo como TikTok e Reels crescia, o pinboard de imagens do Pinterest começou a parecer desatualizado, levando-o a lançar seu Pins de ideias de vídeo e aumentar seu investimento em conteúdo para criadores.
Mas alguns daqueles os esforços dos criadores foram recentemente encerradosantes do último trimestre do Pinterest perca na receita onde a empresa alertou também para baixas vendas no primeiro trimestre, derrubando suas ações.
Em comparação, a unidade de anúncios digitais da Amazon no mesmo trimestre teve um bom desempenho, pulando 19% para US$ 11,6 bilhões.
Como outras empresas de tecnologia, o Pinterest tem lutado com as forças macroeconômicas que afetam seus negócios, mas prometeu que está trabalhando para se adaptar ao ambiente em mudança. A empresa também demitiu 150 funcionários em fevereiro, uma vez que tentou reduzir despesas.
Embora o Pinterest trabalhe há anos para conectar a inspiração do produto às compras, a parceria de anúncios da Amazon pode oferecer aos consumidores uma experiência de compra mais perfeita. Ao contrário de alguns websites de comércio eletrônico, os compradores da Amazon podem não ter que se preocupar com o preenchimento de formulários, já que a maioria já possui suas informações de pagamento arquivadas na empresa, levando a checkouts mais rápidos.
Quando os usuários encontram um anúncio da Amazon no Pinterest, eles são levados diretamente para a Amazon para fazer a compra, diz o Pinterest.
“Mais de 463 milhões de pessoas acessam o Pinterest todos os meses para criar uma vida que amam. Marcas e produtos são uma parte crítica dessa jornada, permitindo que os Pinners passem facilmente da inspiração para a ação e os anunciantes percebam o valor da conexão com usuários com alta intenção comercial”, observou o Pinterest em sua postagem no weblog. “Nossa parceria com a Amazon nos permitirá escalar esses esforços de maneira significativa”, afirmou.
A empresa observou que a implementação das integrações de anúncios da Amazon ocorrerá em vários trimestres, começando no remaining deste ano. O Pinterest ainda não pode dizer onde os anúncios aparecerão para os usuários finais e não está fazendo nenhuma previsão de curto prazo relacionada aos impactos na receita, observando que não verá um impacto significativo até o próximo ano.
“A Amazon Advertisements tem o prazer de fazer parceria com o Pinterest e tornar ainda mais fácil para os clientes descobrir e comprar produtos relevantes por meio de conteúdo comprável, ao mesmo tempo em que fornece valor diferenciado para as marcas”, acrescenta o vice-presidente sênior da Amazon, Paul Kotas, em comunicado.
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